Mit SEO den Suchmaschinen Algorithmus verführen, für Interessierte sichtbar werden und endlich mal wieder was optimieren.
Früher waren die Gelben Seiten ein unverzichtbares Nachschlagewerk, wenn es darum ging, eine Dienstleistung zu finden. Heute suchen jeden Tag Milliarden von Menschen lieber im Internet nach Produkten, Dienstleistungen oder nach Lösungsvorschlägen für ihre Probleme. Dank Suchmaschinen wie Google sind eine Vielzahl von Informationen und Angeboten aus der ganzen Welt nur noch einen einzigen Klick entfernt. Aber nicht nur für Suchende, auch für Unternehmer:innen ist die lange Liste der angezeigten Ergebnisse eine Herausforderung. Denn: Was kann man tun, damit das eigene Unternehmen in den Suchergebnissen möglichst weit oben auftaucht?
SEO gilt als wichtiges und viel beschworenes Tool im Online Marketing. Was aber steckt hinter der Abkürzung?
Was ist SEO?
Mit dem Begriff Search Engine Optimization wird die Optimierung aller technischen und inhaltlichen Maßnahmen beschrieben, welche die Platzierung einer Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessert. Die Optimierung bezieht sich dabei nur auf unbezahlte Ergebnisse im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings), schließt also Werbung aus.
Alles eine Frage der Platzierung.
Die digitale Ansprache endet heute nicht mehr mit einer gut gestalteten Webseite. SEO hilft Seiten und Inhalte besser im Ranking der Suchmaschinen zu positionieren. Das ist deshalb wichtig, weil Internetnutzer:innen sich meist nur die ersten Ergebnisse ihrer Suche anschauen und selten weiter nach unten scrollen. Eine Platzierung auf den vorderen Rängen durch die Suchmaschine sorgt also für die nötige Sichtbarkeit und damit verbunden für mehr Traffic auf der eigenen Webseite.
SEO kann aber auch helfen, Zielgruppen noch besser zu erreichen. Kommen Interessierte gezielt auf die richtigen Webseiten, reduzieren sich Absprünge und die Verweildauer wächst. Im besten Fall entwickeln sich aus Interessierten später Kunden. Mit der sogenannten Conversion-Rate wird über die reine Anzahl der Besuche hinaus, auch deren Qualität gemessen.
Studien zeigten zudem, dass Menschen den Inhalten einer Webseite eher vertrauen, wenn sie aufgrund der organischen Suchergebnisse auf sie gestoßen sind, und nicht durch eine Werbeanzeige. Somit lässt sich durch eine gelungene SEO mehr Vertrauen und eine nachhaltigere Bindung aufbauen als durch bezahlte Werbung.
SEO hat echte Vorteile:
- Bessere Auffindbarkeit der Webseite
- Mehr Besucher:innen
- Höhere Conversion-Rate: Qualität der Besuche steigt
- Größeres Vertrauen in die Inhalte der Webseite
Rendezvous mit Google. Was gefällt einer Suchmaschine?
Es gibt vielfältige Faktoren, welche die Algorithmen einer Suchmaschine beeinflussen. Eine Optimierung ist daher immer eine komplexe und längerfristige Angelegenheit. Auf der technischen Seite lassen sich beispielsweise die Seitenstruktur, die Ladezeiten und die Benutzerfreundlichkeit verbessern. Aber auch die Optimierung des Seiteninhalts ist bedeutend, um sich beim Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Hier spielen die Inhaltsqualität und Strukturierung, passende Schlüsselbegriffe (Keywords) und die Gestaltung der Überschriften eine entscheidende Rolle. Neben dem primären Mehrwert für die Leser:innen und anvisierten Zielgruppen, sollten auch die Inhalte für die Suchmaschine klar erkennbar sein, um so die Auffindbarkeit durch den Algorithmus zu verbessern.
Texten im digitalen Zeitalter
Auch im digitalen Zeitalter sollte natürlich die Qualität eines Textes an erster Stelle stehen. Eine durchdachte Struktur, gute Lesbarkeit und hochwertige Inhalte sind die Basis für eine gelungene Internet-Präsentation. Denn: Bleiben die Leser:innen lange auf einer Seite, wird auch das vom Algorithmus belohnt. Die Verweildauer ist damit ein entscheidender SEO-Faktor. Beim Gestalten der Inhalte sollte man aber auch immer die formellen Anforderungen der Suchmaschinen im Hinterkopf behalten. Ein suchmaschinenoptimierter Stil berücksichtigt beispielsweise folgende Faktoren:
- Suchbegriffe möglichst am Anfang von Überschriften und Abschnitten
- Listen zur Auflockerung
- Hervorgehobene Wörter
- Abwechslungsreicher Content.
Aber auch hier gilt es nicht zu übertreiben. Werden die Suchbegriffe zu häufig untergebracht, strafen Suchmaschinen dieses sog. „keyword stuffing“ ab. Beim Content erstellen sollten wir also lieber auf die Interessen der Suchenden Rücksicht nehmen als auf den Algorithmus. Selbst Google empfiehlt seinen Nutzern, Webseiten für Menschen zu optimieren und nicht für die Suchmaschine.
Wer Lust hat noch mehr über SEO zu erfahren, kann sich freuen. Im zweiten Teil zum Thema Suchmaschinenoptimierung wollen wir bald ein fuchsschlaues kleines Lexikon zusammenstellen, das die wichtigsten Begriffe, die im Zusammenhang mit SEO auftauchen kurz und prägnant erläutert.
